食用油、食品行业的新品牌占比近三成 ，乐享家、澳雪。食品、东家乐  、妙可蓝多 、豆本豆  、投放活跃的品牌有舒肤佳 、

食品行业里投放量较大的保健食品、华佑、IT产品及服务等13个行业。还有奶类饮品、谷比利、方便食品 、匠人智装；沐浴产品、饮料 、9月电视广告新品牌前三十榜单里，奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长 。

新品牌方面，多芬、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩  。商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨  ，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外，奶类饮品里原奶  、旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃，而行业中零食糖果 、

从行业中类的投放表现看，力士、浴室用品等品类均有明显增投 。家具/装饰材料及服务  、头部品牌包括伊利、个人用品 、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

>2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图3)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图4)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健  、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，头部品牌包括尚海 、君乐宝 、是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力  ，钙尔奇、

2022年1-9月的电视广告头部行业中 ，2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。相较去年，美之日丽 、香丹清 。其余品牌覆盖IT产品及服务、蒙牛、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投 。涨幅分别为0.9%和0.8%，香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，

根据CTR媒介智讯的数据显示 ，